Las profesiones con más demanda en publicidad online

El marketing, y sobre todo, el marketing online ha sido el responsable en los últimos años de impulsar la creación de muchos de los nuevos perfiles laborales. El auge del uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TICs) en el ámbito de la publicidad online, y la apuesta por la inteligencia de datos a partir de la utilización del Big Data, ha impulsado que este sector busque nuevos perfiles laborales para afrontar las necesidades que han surgido en la industria.

El sector del marketing que ha experimentado un mayor crecimiento es la compra programática de publicidad. Las empresas apuestan cada vez con más fuerza por este tipo de estrategia que permite un impacto de forma personalizada, al target seleccionado y en el momento idóneo para conseguir un mayor retorno de la inversión. Esto ha provocado que sean necesarios los profesionales relacionados con la recolección y análisis de datos.

Algunos de los nuevos perfiles laborales que cuentan con más demanda en el sector de la publicidad digital son:

– Director de datos o Chief Data Officer. Es uno de los principales cargos de la organización. Se trata del máximo responsable de la información sobre los consumidores, el mercado y la competencia, entre otros datos, con la que cuenta una compañía. Es el encargado de planificar la estrategia de uso de datos para la mejora de toma de decisiones.

– Data Scientist. Con el auge de la compra programática este es uno de los perfiles más buscados en las empresas. Estos profesionales analizan la gran cantidad de datos obtenidos por la empresa para extraer conclusiones y establecer modelos predictivos que permitan elaborar la estrategia de marketing.

– Brand Manager o Director de Marca. Es el responsable de la estrategia de marca. Esta figura tradicionalmente se ocupaba tan solo de coordinar el plan de comunicación, pero en un mercado cada vez más competitivo, ha cobrado mucha importancia. Actualmente es el encargado de unificar los diferentes departamentos para construir una imagen de marca fuerte y competitiva que permita consolidar la relación con los clientes.

– Social Media Manager. Es la persona encargada de realizar el plan estratégico en la redes sociales de una marca que más tarde será ejecutado por el community manager. Ha de conocer profundamente la empresa, sus objetivos, público y las herramientas de análisis de las que dispone. Se encarga, además, de prever situaciones de crisis de imagen de la compañía y ofrecer respuestas para contrarrestarlas.

– Narrowcaster. Se trata de un nuevo perfil laboral englobado dentro del departamento de comunicación. Su tarea es utilizar información muy segmentada sobre un target muy específico, para generar contenidos personalizados que enganchen a los usuarios.

– Experto en Usabilidad o UX Designer. Se encarga de saber bien qué buscan y necesitan sus usuarios para hacer que la página web de la marca sea atractivo para ellos y se sientan así atraídos a visitar y volver a entrar de nuevo en el sitio web de la marca.

– Especialista en SEO. Es la persona encargada de estudiar, mejorar y aumentar la presencia online de la empresa para llegar a más clientes potenciales.

– SEM Manager. Se trata de la persona responsable de la planificación y gestión de campañas de publicidad online, en buscadores y sitios web, para conseguir un objetivo marcado.