Visibilidad: Qué necesitan saber los anunciantes

Visibilidad: Qué necesitan saber los anunciantes        

La visibilidad ha sido un tema estrella (y a veces estrellado) para las marcas y publicistas desde un tiempo a esta parte, pero incluso más en el último año.

Digiday tiene un buen sumario para los no iniciados en el tema, pero principalmente la idea lógica detrás de la visibilidad es que los anunciantes solo pagan por anuncios que son realmente visualizados por una persona.

El debate /discusión y el desarrollo de los estándares de la industria a su alrededor continúan con buen ritmo. Con preocupaciones sobre el fraude, “el trafico no humano”, los bots, etc, que parece que no van a desaparecer a corto plazo, la visibilidad parece fundamental para las marcas.

A medida que nos adentramos en otro año turbulento para el mundo de la publicidad, aquí está tu guía de bolsillo con algunos de los temas clave que debes conocer sobre la visibilidad.

El discurso que desató la tormenta                                                                 

Así como las marcas tienen una comprensión que evoluciona y está en constante desarrollo sobre la programática, lo mismo se podría aplicar a la visibilidad.

Pero si algo ha situado el tema en el centro de atención, eso fue el discurso de Mark Pritchard, Chief Brand Officer de la agencia de publicidad más grande del mundo, Procter & Gamble, en IAB EEUU en enero de 2017.

Aparentemente Pritchard estaba marcando un línea en la arena en contra de la falta de transparencia en programática, y sobre ciertas agencias de medios, así como a los “muros infranqueables” de Google y Facebook. Pero la visibilidad también fue otro fuerte foco y pidió la estandarización en todos los ámbitos.

Todo está conectado

¿Fue casualidad que el gran discurso de P&G uniera la transparencia, los informes y la visibilidad con la programática y los gigantes tecnológicos? La respuesta es no, porque todo está conectado. Cualquier cosa que hagan los líderes de la industria como Google y Facebook, puedes esperar que el resto les siga.

Si este fue realmente un momento decisivo para la publicidad digital, un avance clave sería que, quien quiera que seas, marcar tu propia tarea ya no será nunca más una práctica aceptable. Y si se trata de medición, o de hecho estás hablando de visibilidad, un “muro infranqueable” puede ser en cambio una excusa conveniente para el bloqueo de partes neutrales que intentan hacerlo en tu lugar.

La visión de Addition Plus: Transparencia y visibilidad unidos

Aunque aún no está claro cuál será el efecto final del lobby de P&G, en Addition Plus creemos que establecer estándares más altos no tiene por qué empezar con el anunciante más grande del mundo, o incluso con Google y Facebook.

Es por ello que hemos establecido nuestros propios targets para visibilidad, y nuestros clientes nos dicen que son líderes en la industria:

• Medimos la visibilidad de acuerdo al estándar establecido por el MRC (y avalado por P&G, entre otros).
• La tasa promedio de visibilidad en nuestras propias campañas se sitúa por encima de la marca del 70 %, mientras que la media general en Reino Unido se sitúa justo debajo del 50 %, según comScore.
• Nuestro objetivo general es poder ofrecer de base un 100% de visibilidad para nuestros clientes.

La visibilidad no dejará de ser un tema estrella (o incluso estrellado) a corto plazo, pero creemos que es a través de iniciativas como la nuestra por las que nuestros clientes no terminan por los suelos.

A largo plazo también esperamos que la industria al completo pueda beneficiarse.