Visualización de datos

Visualización de datos — Por qué diseñamos una interface de data propia para nuestros clientes

La visualización de datos ya no pertenece exclusivamente a los estadísticos, matemáticos y científicos, sino que cada vez es más importante para todos aquellos que trabajan con marcas, especialmente para los especialistas en marketing.

Visualización de datos y publicidad: ¿Por qué ahora?

La publicidad programática, aquella compra de medios basada en data y algoritmos con un cierto nivel de automatización, se está apoderando del display digital. Según los últimos datos, eMarketer muestra que más del 80 % del display de Reino Unido se realizará con programática en 2018. Y poco a poco se está extendiendo al resto de medios.

¿Qué significa esto para las marcas? Para comenzar, una vertiginosa cantidad de datos con los que trabajar pero, por lo que sabemos (o deberíamos saber en este punto), la base de datos más grande del mundo es inútil a no ser que sepas qué hacer con ella. Y más específicamente, cómo interpretarla.

Es aquí donde interviene la visualización de datos.

Visualizando el éxito

Como ocurre con otras áreas tecnológicas, los proveedores de visualización de datos se multiplican. Elegir el correcto es el verdadero reto. Los costes varían mucho, y posiblemente aún lo hagan más si las agencias de medios están simplemente revendiendo un software de terceros.

Más allá del precio, hay algunas otras áreas a las que es necesario poner una atención extra:

• Velocidad – tendría que darse por descontado, pero la carga rápida y el alto rendimiento pueden ser la diferencia entre una herramienta que usa todo el equipo o una que pruebas y dejas de lado. No todos los sistemas se han creado igual ni cuentan con la misma rapidez.
•  Usabilidad – ¿El tablero de mandos parece el panel de control de un avión? Si es así, “Keep it simple”.
•  Flexible, Exportable – ¿La herramienta hace todo lo que necesitas? Y, más importante, ¿te deja exportar la data como quieres?
•  Publicidad nativa – Muchos de los softwares disponibles no están desarrollados para una industria específica o un uso en concreto. Debido a los detalles específicos y las peculiaridades de la publicidad, esto puede suponer un tiempo extra de desarrollo o un coste que no habías presupuestado.

La visión de Addition Plus: Beneficios para las soluciones in house, customizadas para cada campaña

Para nuestros propósitos (y los de nuestros propios clientes), utilizar el software de otros, creado para el uso general, nunca fue una opción. Entre nuestro personal contamos con varios expertos cuyo trabajo diario ya incluye ayudar a los clientes a acercarse y comprender los resultados que se encuentran tras su data.

Estos miembros del equipo están además, bien versados en la construcción de interfaces de visualización de data. Por ello, no supone un gran esfuerzo pensar en cómo construir nuestras propias soluciones para una campaña de publicidad específica.

Puedes estar seguro de que, con un énfasis en la simplicidad, rapidez y facilidad de uso, nuestra plataforma está diseñada para que todo tu equipo pueda usarla, y no solo para los estadísticos que la crearon.